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“首店經(jing)濟”,如何延(yan)續(xu)開門紅?
2019年(nian)10月(yue)23日 13:42
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  “首店經(jing)濟”,如何延(yan)續(xu)開門紅?(評論員隨筆)

  在哪(na)兒開店?這(zhe)個傳統的商業話題,正在成(cheng)為不(bu)少城(cheng)市關心的發展課題。去北京王府井百貨大樓打卡“新奇之旅”,到(dao)上(shang)海新天地廣場親歷“全(quan)球首zhui) 保 誄cheng)都春熙路商圈探尋“時尚密碼(ma)”……如今,越來越多的“首店”、旗艦店、概念店精彩(cai)亮(liang)相,不(bu)huan)齔cheng)為引(yin)領消費潮流(liu)、提升消費體驗的新場所(suo),也(ye)日益(yi)發展為激發消費動能的新天地。

  “首店”,就是某(mou)一品牌在特定區域的首家(jia)店面(mian),既可以(yi)是知(zhi)名大牌的“千呼萬喚(huan)始出(chu)來”,也(ye)可以(yi)是傳統老店的na)?重(zhong)生。由此催生的“首店經(jing)濟”,一定程度(du)上(shang)實現了品牌美譽度(du)與(yu)商圈知(zhi)名度(du)的雙重(zhong)疊加。在此過程中,商家(jia)擴大了品牌價(jia)值效益(yi),城(cheng)市優化(hua)了區域資源利用,消費者享有了更多選(xuan)擇,可謂一舉(ju)多得。

  “首店”不(bu)只意味著地理位(wei)置的首選(xuan),而且(qie)體現著發展樣態的首創。無論是國際品牌的下沉,還是本土品牌的崛起,“首店”憑借(jie)區域唯(wei)一性、跨界融合的優勢,創造出(chu)新穎的商業模(mo)式,引(yin)領新潮的消費趨勢。比如,會員制倉儲連鎖超市給新零售業態帶來啟發,沉浸式文(wen)化(hua)體驗為餐飲行業打開思路,室內游樂場滑雪(xue)場讓休閑娛樂打破空zhan)jian)局限。與(yu)此同時,在商品的使用價(jia)值之外,消費者越來越注重(zhong)消費體驗、消費內涵,這(zhe)為“首店”提供了廣闊的發展空zhan)jian)。

  “首店”豐富了消費市場,也(ye)為城(cheng)市發展帶來新的可能。紛至沓來的品牌“新面(mian)孔”,既能帶來看得見(jian)的客流(liu)、人氣,也(ye)有助于擴大就業、增加稅收。從推出(chu)本地口味到(dao)定制特色產品,從融入城(cheng)市元素到(dao)植入文(wen)化(hua)韻味,一些商家(jia)在開設“首店”的同時,還積(ji)極融入本地市場、突(tu)出(chu)地域特色,實現了品牌的差異化(hua)發展,在一定程度(du)上(shang)提升了區域的消費力、創新力和影(ying)響力。

  現實中,城(cheng)市在篩選(xuan)品牌,“首店”也(ye)在挑選(xuan)城(cheng)市。一個品牌從無到(dao)有,反映(ying)著一個城(cheng)市消費市場的敏銳度(du)和成(cheng)熟度(du),折射出(chu)營(ying)商環境的舒適度(du)和開放度(du)。今天,一線城(cheng)市、沿海發達地區通過對創新品牌和創新luan)堤 惱叻齔鄭 丫jing)搶佔(zhan)了先機,但更多的地方(fang)正在以(yi)更富吸引(yin)力的舉(ju)措(cuo)加速追(zhui)趕、梯次跟(gen)進。可以(yi)說,中國超大規模(mo)的市場擁有無限成(cheng)長潛力,不(bu)斷優化(hua)的營(ying)商環境創造著前所(suo)未有的機遇,能夠為“首店經(jing)濟”發展提供充足(zu)的空zhan)jian)。

  當(dang)然,在亮(liang)相之後,“首店”的發展之路才(cai)剛(gang)剛(gang)起步(bu)。當(dang)“二店”“三店”進行多維(wei)布局,當(dang)同質化(hua)競爭不(bu)斷加劇,當(dang)消費潮流(liu)面(mian)臨轉向(xiang),當(dang)運(yun)營(ying)方(fang)式出(chu)現水土不(bu)服(fu)……如何將(jiang)短時的“爆紅”轉化(hua)成(cheng)持久(jiu)的“長紅”,需要(yao)企業、城(cheng)市和消費者共同求(qiu)解。面(mian)對風險和挑戰,致力于提供更具性價(jia)比的商品、更優質的服(fu)務、更獨(du)特的體驗,我們才(cai)能增進品牌口碑(bei),進一步(bu)繁(fan)榮“首店經(jing)濟”。對每一家(jia)“首店”來說,也(ye)只有遵守規範、融入市場、對接需求(qiu)、矢志創新,才(cai)能始終保持旺盛的生命力。

  任何一家(jia)“百年(nian)老店”,都是由“首店”發展來的。打開視(shi)野、放眼長遠,把底子打得更厚實一些,“首店經(jing)濟”就能創造更多商業佳話,實現更好的經(jing)濟效益(yi)和社會效益(yi)。

  盛玉雷

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